Introduction (durée : 1’28")
Les soldes consistent à vendre avec une forte réduction (braderie) sur le prix, les invendus de la saison venant de se terminer. « Les soldes favorisent un écoulement accéléré de marchandises en stock dont des exemplaires ont été proposés à la vente depuis au moins un mois et comportent une réduction de prix, qui peut aller jusqu’à une revente à perte, dans la limite du stock à écouler. Les soldes ne peuvent être réalisés qu’au cours de deux périodes par année civile. » Les dates des soldes sont fixées, dans chaque département, par les préfets, après consultation des organismes professionnels et de consommateurs. Leur durée maximale autorisée est de cinq semaines. Attention ne pas confondre avec les « ventes promotionnelles », elles ont pour objectif de développer les ventes de produits sélectionnés spécialement pour l’opération. Elles peuvent être organisées à tout moment de l’année. Souvent l’animation est effectuée par un animateur pour le compte de la marque ou de l’enseigne.
1- Historique (durée : 6’01")
Jusqu’au XIXe, la vente de produits manufacturés suit un schéma très classique : une demande, une offre, un prix généralement négocié, et tout le monde est supposé être satisfait de l’échange. Il y a évidemment des "rabais" en cas de mévente, mais rien de comparable à nos périodes de soldes qui focalisent 2 fois l’an la fièvre consumériste de nos sociétés. A titre d’illustration, ce sont en 2 mois plus du tiers du chiffre d’affaires de l’année que réalisent les commerçants !
C’est en 1830 qu’ouvre le premier grand magasin parisien, Le Petit Saint-Thomas, bien avant l’ouverture du Bon Marché en 1852 et celle du Printemps en 1865. Simon Mannoury, son fondateur, innove dans la vente, en mettant en place des ventes à distance, un système de prix fixe et clairement affiché... et l’organisation des premiers soldes ! Il s’agissait de liquider les invendus de la saison passée à coup de prix cassés. Les premières lois qui encadrent ces rabais organisés datent du début du siècle, mais c’est en 1991 puis en 1997 que la "norme" des 2 x 6 semaines par an s’installe.
Voilà de quoi profiter des rabais sereinement ! Car cette année, 58% des Français attendent cette période pour faire leurs achats, crise oblige. On devrait pouvoir trouver dès la première semaine des offres de -50 à -70%, des taux que l’on trouve habituellement en fin de soldes : les commerçants ont un gros stock d’invendus sur les bras, et il leur faut de l’argent frais pour acheter les collections d’été ! Mais attention à la concurrence ! Car depuis quelques années, de plus en plus de Français optent pour les soldes sur Internet : un moyen idéal pour éviter la foule dans les magasins (et le froid glacial !). Cette année, 12 millions d’internautes envisagent de faire les soldes d’hiver sur Internet, selon la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance).
2- Calendrier des soldes (durée : 9’06")
Avant 2009, les commerçants bénéficiaient de deux périodes de soldes de six semaines chacune, appelés soldes d’hiver et d’été, et dont les dates étaient établies par publication officielle par la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes.
Dans le cadre de la loi d’août 2008 de modernisation de l’économie, le Sénat a voté un complément pour la réglementation des soldes. Cette nouvelle loi est en application depuis les soldes d’hiver 2009.
Il y a désormais deux catégories de soldes :
Les soldes fixes, d’hiver et d’été, de cinq semaines chacun (contre six avant), aussi appelés soldes saisonniers. Leurs dates sont fixées au deuxième mercredi de l’année pour les soldes d’hiver et au troisième mercredi du mois de juin pour les soldes d’été, sauf pour certaines zones touristiques ou frontalières qui bénéficient de dérogations.
Les soldes libres ou soldes flottants, de deux semaines, en une ou deux périodes, et dont chaque commerçant peut choisir les dates à condition de respecter certaines contraintes. Cette période ne pourra pas être prévue dans le mois qui précède les cinq semaines de soldes habituelles. Le commerçant doit faire la déclaration à la préfecture un mois avant le début des soldes.
En dehors des soldes, les commerçants peuvent également faire des promotions ou des opérations de déstockage.
Les commerçants ont l’obligation, pour les articles soldés, d’afficher l’ancien prix de vente barré à côté du prix soldé. Les produits soldés sont identiques à ceux vendus hors période des soldes. Toutefois, des enquêtes réalisées par des journalistes ont pu démontrer que des enseignes de certaines industries (habillement, ameublement) avaient coutume de faire fabriquer des produits à moindre qualité (car moindre coût) spécialement pour la période des soldes, tout en restant légaux car livrés un mois auparavant.
Liens
Site Wikipédia sur les Soldes : www.wikipedia.org/Soldes